Выборка в социологическом и маркетинговом исследовании
Методы социологических исследований

Выборка в социологическом или маркетинговом исследовании – это множество элементов (испытуемых, объектов, событий, образцов), с помощью определённой процедуры выбранных из генеральной совокупности для участия в исследовании.

Выборочный метод в социологии или в маркетинге тесно связан с понятием генеральной совокупности.

Генеральная совокупность – это вся совокупность социальных объектов, которые включены в программу социологического (маркетингового) исследования и ограничены по времени и территориальному признаку. Для того, чтобы отличить генеральную совокупность от других социальных объектов, социолог использует признаки (реже один признак) присущие только данной генеральной совокупности. Например, если все жители города Москвы – это некий набор социальных объектов, среди которых есть люди, обладающие такими признаками как рост выше 2 метров и серый цвет глаз, то все жители Москвы, обладающие этими признаками, являются генеральной совокупностью, которую собирается изучить социолог.


Пример выборки:

Если мы определяем, что генеральная совокупность в нашем исследовании - это все жители России, носящие зимой зеленый шарф, то в нашу выборку войдут также только те люди, которые носят зимой зеленый шарф, но количество этих людей будет гораздо меньше, чем количество людей в генеральной совокупности.

Зная понятие «генеральная совокупность», можно сказать, что выборочная совокупность – является уменьшенной копией генеральной совокупности. Просто социолог опрашивает генеральную совокупность не полностью, а только некоторое небольшое количество, которое он способен опросить физически.

Выборка должна обладать таким свойством как репрезентативность. Репрезентативность выборки существует в тех случаях, когда выборка точно отражает структуру генеральной совокупности. Пример репрезентативности выборки: если в генеральной совокупности имеется 45% женщин и 55% мужчин, а среди мужчин 20% курят трубку, то при условии, что эти характеристики важны для исследователя, выборка должна содержать в себе то же соотношение по полу и табачным пристрастиям.


Зачем нужна выборка

Одной из задач, которые стоят перед социологом или маркетологом при изучении социальных явлений, является сбор эмпирических данных об объекте своего исследования. Данные об изучаемом исследователем явлении, часто содержаться в двух видах источников:

Первый вид источников относится к объективным. К таким источникам относится официальная государственная статистика, а также статистика прочих учреждений или организаций. Такая статистика представляет собой всевозможные количественные характеристики социальных институтов, явлений, процессов (например, уровень безработицы, кол-во наркоманов в стране, соотношение мужчин и женщин на определенной территории и т.д.). Но эти данные не всегда являются достоверными, так как часто бывает, что такая статистика не является объективной в силу различных причин.

Второй вид источников данных, называемый субъективным – это люди. От людей (в данном случае респондентов) социолог может узнать большую часть необходимой ему информации: о настроениях определенной группы населения, за кого собирается голосовать на выборах большая часть населения, как люди относятся к правительству и т.д.

При работе с субъективными данными, нужно учитывать два важных момента:

1. Все данные, которые социолог собирает от респондентов, должны рассматриваться не по отдельности, а в общем виде (метод обобщения), если для исследователя важно охарактеризовать изучаемое явление  или процесс в целом;

2. Самые точные данные мы сможем получить, если изучить всю совокупность объектов (генеральную совокупность), которые непосредственно относятся к изучаемой проблеме (например, перепись населения). Но такие исследования (сплошные обследования) имеют один серьезный недостаток – это очень дорого и долго. Это стало причиной того, что социологи, психологи или маркетологи в 99% случаев исследуют не всю генеральную совокупность, а только выборку. Выборочный метод нужен для того, что бы правильно выбрать тех людей, которых социолог будет опрашивать.

Еще по теме:
Joomla! Україна