Прессовый и почтовый опросы
Социология - Методы социологических исследований

Прессовый опрос

В прессовом опросе анкета публикуется в журнале либо газете.

К ней обязательно прилагается вступительное слово от организации, проводящей исследование, в котором говорится о цели исследования, прилагается подробная инструкция по ее заполнению, указывается обратный адрес для отправки заполненной анкеты.

Предполагается, что заполненную анкету респондент вырезает из газеты или журнала, кладет в конверти отправляет по указанному адресу. Поэтому, с обратной стороны анкеты не должно быть напечатано никакой полезной информации, которую респондент захотел бы себе оставить, например, ТВ-программы, рецепта пирога и т.д.

Достоинства прессового опроса


  • Достаточно низкая стоимость проведения прессового опроса, по сравнению, например, с раздаточным опросом, поскольку нет необходимости привлекать интервьюеров, контролировать их работу.
  • Отсутствует влияние на ответы респондента самого интервьюера, так как он просто отсутствует.
  • Возможность широкого географического охвата, привлечения к опросу удаленных регионов
  • Идеальный вариант для изучения мнения читателей о журнале, так как анкета попадает в 100% случаев к целевой аудитории


Ограничения прессового опроса

Достаточно низкий процент возврата анкет. По статистике всего около 5% от напечатанных анкет возвращаются к исследователям. Для того, чтобы увеличить количество заполненных анкет, в прессовом опросе часто используют разные поощрения для тех, кто заполнит и пришлет анкету, например, проводят среди подписчиков лотерею с призами или обещают всем участника опроса бесплатный следующий номер данного журнала или газеты.

Нет возможности проконтролировать – кто заполнил анкету. Например, исследователей интересует мнение автолюбителей относительно их предпочтений в выборе автомобиля. Но случилось так, что анкету за него заполнила его жена-домохозяйка, так как у нее было много свободного времени. Также часто эти анкеты дают заполнять детям. В результате данные такого опроса не только не пригодны для исследователей, но и вносят существенную ошибку в полученные данные.


Почтовый опрос

При почтовом опросе анкета и конверт с обратным адресом высылается респонденту по почте. Почтовый опрос имеет все те же достоинства и ограничения, что и прессовый опрос. При этом в почтовом опросе у исследователя еще более «развязаны руки» в плане географического охвата, ведь почтовый ящик есть у большинства. Почтовый опрос иногда применяется при проведении экспертного опроса, когда эксперты живут на большом удалении друг от друга.

Еще по теме:
Joomla! Україна