Метод экспертного опроса
Методы социологических исследований

Метод парных сравнений. Этот метод разработан Луи Терстоуном и впервые был использован для ранжирования преступлений по степени серьезности. В методе парных сравнений объекты сопоставляются экспертами попарно, а затем выбирается один из них. Эксперт может установить равенство объектов или зафиксировать свои предпочтения на некоторой шкале. Метод парных сравнений удобен не только тогда, когда число объектов велико, но и тогда, когда различия между объектами настолько малы, что непосредственное ранжирование или оценка не обеспечивают их разумного упорядочивания.

Чаще всего при парном сравнении двух объектов ограничиваются простой констатацией того, что один из них предпочтительнее другого. В отдельных случаях, когда степень предпочтения можно выявить, используются отдельные шкалы, где каждой степени предпочтения присваивается определенная оценка.

В экспертном опросе оптовых покупателей, для измерения оценок экспертов использовалась шкала Терстоуна. Это метод, основанный на предварительном измерении шкальных значений набора суждений, отражающих различную степень выраженности измеряемой характеристики. В данном исследовании методом эталонирования суждений был выбран метод равнокажущихся интервалов.

На первом этапе группой экспертов осуществлялся отбор и эталонирование предложенных суждений. Отбирались только те из них, которые получили наиболее согласованные оценки экспертов. На втором этапе происходило само шкалирование установки экспертов. Для этого полный набор отобранных суждений в случайном порядке предъявлялся каждому эксперту, который выражал свое согласие или несогласие с каждым из предложенных суждений. Шкальное значение индивида (по изучаемой характеристике товаров) определялось как среднее шкальных значений тех суждений, с которыми он согласился.

Затем, полученные таким образом оценки экспертов были обработаны методом многофакторного дисперсионного анализа. Задачей этого метода является изучение влияния нескольких факторов (независимых переменных) на рассматриваемый признак (зависимую переменную). Независимыми переменными в данном случае выступали такие характеристики экспертов, как: пол, возраст, должность и стаж работы. В качестве зависимых переменных выступали оценки экспертов относительно важности различных свойств товаров (электроинструментов).

Еще по теме:
Joomla! Україна